一系列數據表明，隨著消費規(guī)模持續(xù)擴張，中國將有望成為全球第一大消費市場。
國家統(tǒng)計局數據顯示，今年前11個月，我國社會消費品零售總額372872億元，同比增長8%。前三季度，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到了60.5%。中國消費正在高基數基礎上加快增長。
與此同時，消費升級亮點紛呈。四五線城市的消費增速領跑各線級城市，縣域經濟、單身群體、銀發(fā)族成為消費藍海，消費結構日趨優(yōu)化。同時，隨著一系列促消費政策持續(xù)加碼、居民收入增長，中國消費前景廣闊，內需對經濟增長的拉動將繼續(xù)增強。
多位接受第一財經采訪的專家認為，消費無疑是穩(wěn)增長的重要發(fā)力點，中國經濟周期性下行壓力不會改變消費升級和消費轉型的大趨勢。應將短期刺激和長期提振統(tǒng)籌兼顧，政府在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等社會公共產品投入方面加大力度，以降低居民防御性儲蓄，從根本上解決居民消費的后顧之憂。
夜間經濟正在成為拉動消費、擴大內需的新動力。新華社圖。
中國消費總量有所低估
中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍近日在媒體上表示，2018年中美消費規(guī)模差距已經縮小到2800億美元，中國消費規(guī)模相當于美國的95.36%，保守估計，中國在2020年就能成為世界第一大消費市場。
京東數字科技研究院院長、首席經濟學家沈建光對第一財經表示，今年前10個月，中國社會消費品零售總額為4.8萬億美元，零售市場規(guī)模已接近美國。伴隨中國經濟從要素投入和投資驅動轉向創(chuàng)新和消費驅動，消費對國民經濟的重要性會更加凸顯。
而部分市場機構的預測更為積極，市場研究公司eMarketer的數據顯示，2019年中國的零售市場規(guī)模預計將增長7.5%，達到5.636萬億美元，而美國增長率為3.3%，達到5.529萬億美元。2019年，中國的零售市場規(guī)模將比美國整整多出1000億美元。
“事實上，中國的消費總量有低估。”中原銀行首席經濟學家、中國國際經濟交流中心學術委員會委員王軍告訴第一財經，社會消費品零售總額這一概念是指批發(fā)和零售業(yè)、住宿和餐飲業(yè)以及其他行業(yè)直接售給城鄉(xiāng)居民和社會集團的消費品零售額。它是一個商品銷售金額的概念，不包括自給性消費（虛擬消費）和服務消費，因而不是一個最終消費的概念，無法準確完整地衡量真實消費水平。
王軍表示，由于統(tǒng)計體系自身的缺陷和不完善，一些事實上存在的新型消費等經濟活動，其體量正在逐漸變大，但并未被納入統(tǒng)計范疇，而這部分恰恰是經濟轉型升級階段才可能出現的現象，典型代表如最近幾年火爆的直播、家政共享、出租共享等形式，所謂“隱性經濟”正在擴張。
在消費規(guī)模擴張的同時，中國消費者信心指數也創(chuàng)下十年新高。麥肯錫發(fā)布的一份報告稱，中國消費者信心指數 (CCI)在2019年初重拾升勢、創(chuàng)下10年新高。2019年“雙11”交易額再次刷新紀錄，所有平臺的總交易額較去年增長31%, 達到4100億元人民幣(合約580億美元)，遠高于“網購星期一”和“黑色星期五”線上交易額的總和。中國消費者需求依然旺盛，仍是中國乃至世界經濟增長引擎。
第二屆進博會品質生活展區(qū)，參觀者在護膚品展臺體驗最新產品。新華社圖。
消費升級結構優(yōu)化
我國消費升級的態(tài)勢日趨明顯。消費升級不僅僅是指消費總量的增長和品質的提高，還包括消費結構的優(yōu)化和消費對經濟增長貢獻的提升，其本質是消費者總福利的提升與改善。
在今年的消費結構變化中,有幾大亮點值得注意。比如，教育文化娛樂在居民消費占比中出現了較大回升,三季度較一季度提升了1.5個百分點,比去年同期提高了0.5個百分點，表明隨著受教育程度的增加,我國居民對于精神層面的消費日漸增長。醫(yī)療保健消費較一季度提升了0.7個百分點, 較去年同期上漲了0.2個百分點，居民對醫(yī)療支出的提高，一定程度上也反映出居民對服務型消費支出的重視。快遞業(yè)務增長量、餐飲收入增速在經濟增速整體放緩的大背景下有所下滑,但仍處在較高水平，這與當前城鎮(zhèn)化進度的加快互相印證,也是線上消費這一新消費模式的體現。
摩根士丹利華鑫證券首席經濟學家章俊對第一財經表示，低層級城市和下沉市場成為電商消費的主要區(qū)域。據觀察，阿里新增的年度活躍消費者大部分來自欠發(fā)達地區(qū)，電商開始布局低收入市場，低層級城市消費潛力正逐步顯現。隨著外部不確定性增加以及居民可支配收入增速的放緩,居民消費能力和消費意愿將受到影響,下沉市場或成為電商平臺的新選擇。
基于京東大數據的《中國消費市場研究報告》（下稱《報告》）顯示，四五線城市的消費增速領跑各線級城市，體現出強大的消費潛力。除增速較快外，四五線城市的人均消費水平也在不斷提升，消費結構不斷優(yōu)化。近兩年出現的全國人口從高線往低線城市遷移是低線城市消費繁榮的重要因素，從高線城市回遷的高購買力人群助推了低線城市消費市場的景氣。
《報告》稱，隨著居民收入增長和電商在下沉市場的不斷發(fā)力,縣域地區(qū)的消費表現上佳。不僅消費增長強勁,消費結構和品類也持續(xù)優(yōu)化,反映出較強的消費升級特征。此外,低收入縣域消費增速高于高收入縣域,貧困縣地區(qū)消費增速快于非貧困縣地區(qū),表明國家扶貧政策的成效顯著。
都市圈消費也是國內消費市場的重要增長極。根據京東大數據，近年來中國消費80%以上發(fā)生在京津冀、長三角、珠三角、成渝等12大都市圈,都市圈消費在全國消費中占據重要地位。此外,二線都市圈消費增速普遍高于一線都市圈,其中鄭州、長沙、西安等都市圈消費增長迅速、消費結構不斷優(yōu)化。
從消費群體來看，王軍表示，“一小一老”將成為未來推動消費增長和消費升級的重要來源。調查顯示，育兒成本占比已接近我國家庭平均收入的50%。同時，步入老年化社會后，老年消費需求將成為消費市場不可忽視的重要力量。預計到2030年，我國養(yǎng)老產業(yè)總產值將突破10萬億元。
此外，“單身貴族”已成為一個龐大、固定的消費群體和消費亮點。國金證券分析認為，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。單身人群具有極高的邊際消費傾向，消費市場規(guī)模有望達13萬億元以上。由于沒有家庭壓力和負擔，單身群體在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導向。
波士頓咨詢大中華區(qū)主席廖天舒此前接受第一財經采訪時表示，都市潮流男性、單身族、銀發(fā)族都是未來消費藍海。有穩(wěn)定經濟收入、受過良好教育的客群中，越來越多的都市白領和金領選擇成為“單身貴族”，“單身經濟”催生一系列商機如單人KTV、單人餐廳座位、精致小戶型住宅等。這些小的細分市場的快速上升和引發(fā)的消費特需值得關注。
2019年國慶期間全國共接待國內游客7.82億人次。圖為杭州西湖風景區(qū)斷橋，新華社圖。
未來消費增長潛力大
中國消費市場潛力巨大。根據波士頓咨詢的分析數據，2016年~2021年中國的消費增長量達到1.8萬億美元，這個增量相當于2021年英國的消費市場規(guī)模。也就是說，中國五年的消費增量相當于一個英國的消費總量。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人付凌暉12月16日在國新辦新聞發(fā)布會上表示，從未來發(fā)展看，中國消費前景非常廣闊。第一，中國有近14億人口，有4億左右的中等收入群體，這是世界上規(guī)模最大的中等收入群體，市場規(guī)模是巨大的。第二，中國居民收入在逐步增長。2018年我國人均國民收入水平約9700美元，未來將向高收入水平邁進，收入的增長意味著居民消費能力在增強。第三，就業(yè)形勢穩(wěn)定，社會保障覆蓋面在擴大，有利于穩(wěn)定消費預期，增強消費信心。
而且，中國促進消費的政策持續(xù)加碼。2018年10月，國務院辦公廳發(fā)布《完善促進消費體制機制實施方案(2018~2020年)》，在促消費方面進行了系統(tǒng)、全面的部署。此后，各部委促進消費的政策不斷加強，內容主要集中于穩(wěn)定消費、增強消費市場活力、深挖消費潛力等。
以文旅消費為例，僅從今年下半年來看，7月31日，國務院常務會議確定促進文化和旅游消費三大措施；8月23日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》；11月11日，文化和旅游部舉辦全國文化和旅游消費工作推進會；12月12日，國家發(fā)展改革委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關于改善節(jié)假日旅游出行環(huán)境促進旅游消費的實施意見》。
這其中，夜間經濟正在成為拉動消費、擴大內需的新動力。今年以來，從中央到地方先后發(fā)布多個舉措促進夜間消費。今年8月，國辦發(fā)布的《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》提出，活躍夜間商業(yè)和市場。在地方，已有北京、上海、廣州及天津、成都、重慶和濟南等城市先后出臺相關政策舉措，謀求激發(fā)夜間經濟新動能。
根據中國旅游研究院11月發(fā)布的《2019中國夜間經濟發(fā)展報告》，截至今年10月，中國發(fā)布夜間經濟、夜間旅游相關政策的城市已有40個，這意味著中國城市夜間經濟開始發(fā)力。
沈建光表示，消費無疑是穩(wěn)增長的重要發(fā)力點。建議從宏觀和區(qū)域層面同時推進,將短期刺激和長期提振統(tǒng)籌兼顧,從供給側和需求側共同發(fā)力。一是, 積極推進都市圈一體化建設,注重都市圈消費的發(fā)展;二是,著力破除基礎設施薄弱、消費者權益保障缺失等下沉市場的消費痛點,促進下沉市場消費的健康發(fā)展;三是,堅持穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)預期、穩(wěn)經濟的逆周期宏觀調控政策;四是，中長期持續(xù)推進居民收入提升計劃和中產階層壯大計劃。
章俊告訴第一財經記者，中國經濟周期性下行壓力不會改變消費升級和消費轉型的大趨勢,雖然實物性消費增長會持續(xù)疲軟,但服務性消費將成為支撐消費增長的主要動力。政府需要在社會公共產品(例如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等)投入方面加大力度,以降低中國居民防御性儲蓄，從根本上解決居民消費的后顧之憂。
